Dire non! à une gigantesque opération de promotion anglo-saxonne et réaffirmer sa raison d'être : la marque de vêtements et équipements de sport REI ose et (re) ferme ses 150 magasins nord-américains pendant le Black Friday. S'évader, crapahuter dans la nature, profiter du grand air, collaborateurs et clients de la marque sont invités à éviter la cohue commerciale post Thanksgiving.
Cette année encore, et pour la 4ème fois consécutive, la marque réitère et amplifie le mouvement avec sa campagne #OptOutside.
"You don't win in the long-term by pushing ... what I call rampant consumerism. It's really more than selling stuff. It's not just retail. It's experiences." clame Jerry Stritzke, CEO de REI
Nous adorons cette action engagée, cohérente et extrêmement bien brandée, fondée sur des convictions fortes, aux antipodes des opérations de promotion banalisantes et court-termistes.
Et vous, que faites-vous aujourd'hui?